迈向电竞一大步,《节奏空间》引领VR行业蜕变

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随着国内外硬件厂商的持续迭代,VR硬件成本已显著降低。在硬件条件、软件技术普遍成熟的前提下,业内主流观点认为,阻碍VR普及的困境,根本在于优质消费级VR内容的稀缺。Unity发布的《2020年商用AR/VR热门趋势报告》也指出,XR(AR、VR及MR)已经渡过“是否值得投资”阶段,进入技术成果实际运用的商用阶段。

以大众化、内容化两大发力点,VR分别衍生出线下体验馆、线上优质产品两种发展向度。行业中不乏有声音思索,是否有一种新载体,能够将现有VR线上线下资源聚合,为VR行业进步注入全新动力?这也正是网易旗下代理产品《节奏空间》正在探索,并已卓有成效的方向——VR游戏+电竞。

迈向电竞一大步,《节奏空间》引领VR行业蜕变

    VR游戏+电竞,从叫好不叫座到进入大众视野

10月18日,由网易影核与中国电信天翼云VR联合举办的《节奏空间》电竞挑战赛全国总决赛,于“2020世界VR产业大会”期间正式开打,一开VR游戏+电竞系统性发展的先河。

迈向电竞一大步,《节奏空间》引领VR行业蜕变10月18日《节奏空间》电竞挑战赛决赛现场

通过初赛、复赛选拔的全国十强选手在展会数万名观众见证下,于江西南昌世界VR大会A3展馆现场角逐全国总冠军,为观众献上了一场酣畅淋漓的视听盛宴。

总决赛现场,华丽的舞美效果、MR技术实时直播带来的沉浸体验、专业的VR赛事解说和选手们的超高游戏技巧,不仅让大量展会观众流连忘返,让体验区排起长队,还吸引了近80万人通过线上直播平台观看总决赛对决。

迈向电竞一大步,《节奏空间》引领VR行业蜕变专业VR赛事解说

整场赛事自7月25日启动以来,覆盖全国28个省市、100余座城市、千余家线下VR门店,吸引3000多名选手参赛,可以说是一场VR游戏整合线上线下资源、打响品牌影响力的经典案例,为VR游戏电竞化的探索树立了成功的标杆。

挑战赛热闹的景象,与VR游戏过去给人以“曲高和寡”的印象截然不同。有趣的是,网易影核CEO曹安洁似乎早已预测过今天的到来,在她看来VR游戏要突围,“必须打造上手门槛低、内容可玩性强、轻量级的长尾体验”。

《节奏空间》无疑满足上述条件。作为斩获Steam 2019年度最佳VR游戏,火爆全球的VR音游,《节奏空间》玩法直观易懂,上手门槛低、精通难度却不小,高手操作往往行云流水,令人叹为观止,极具观赏性。


这一特点使得《节奏空间》具备了电竞化的高起点。

而在制作上,赛事舞台以贴合VR游戏特有空间感的方式打造了半开放式的舞台,双方对决选手分立主屏幕两侧,屏幕画面采用MR技术实时合成,突破了现实与虚拟的边界,实现了裸眼VR的观赛体验。这也是全国首个使用MR技术进行线上线下同步实况直播的VR赛事。

迈向电竞一大步,《节奏空间》引领VR行业蜕变《节奏空间》总决赛舞台搭建

此外,考虑到双方选手比赛画面高度类似,挑战赛还通过画面边缘的动态变化,把分差优势做了细分处理。同时根据数据实时反馈,让优势方的动态粒子效果更明显,帮助普通观众一秒看懂比赛局势,让观赛体验更加友好。

迈向电竞一大步,《节奏空间》引领VR行业蜕变MR实况直播画面

    对内整合对外出圈,从整体入手跳出一波流

VR游戏+电竞”的概念也并非《节奏空间》首创,那为何以往的赛事没有引起太大水花呢?

主要原因是过去VR电竞赛事主办方角色比较集中,基本在于Oculus、英特尔等硬件厂商,其主要目的为推广硬件,对生态的培养有些力不从心。横向对比看,早期阶段的VR电竞,与传统电竞项目早期高度类似,同样是以第三方赛事为主,更多考虑的是单次赛事的成绩,而很少关注整个产业链的利益,呈现的VR电竞是片面的、割裂的状态。

迈向电竞一大步,《节奏空间》引领VR行业蜕变总决赛明星嘉宾阵容

这也使得,此前VR在电竞行业中,更像是一个陪衬品和锦上添花的点缀。

《节奏空间》电竞挑战赛则不同,它摆脱了过去VR游戏+电竞的小打小闹,是国内首个链条完整的大型官方VR电竞赛事:挑战赛拥有专业的赛事内容定制、全国性多阶段的赛事体系、跨界的赛事代言人、线上线下多渠道的营销宣传,以及强大的赞助商和合作伙伴的支持等一条完整的产业链条,并非孤军作战。

迈向电竞一大步,《节奏空间》引领VR行业蜕变全国首个采用MR技术直播的VR赛事

不仅如此,挑战赛还积极推动优质VR内容出圈传播,解决VR电竞传播力弱、难以出圈的难题。在硬件上,《节奏空间》国服做了大量本地化内容适配,添加了中文歌曲,决赛现场曲库也涵盖了二次元、摇滚、电音和流行多种类型,为大众传播打下了坚实基础。

在软件上,初赛阶段,《节奏空间》打造全国首个VR电竞挑战赛主题快闪店,通过与《第五人格》人气角色空军的“联动”,线上线下怒刷一波“存在感”,扩大赛事知名度的同时,也打破了普通玩家关于参加电竞比赛的“繁琐”的刻板印象。

迈向电竞一大步,《节奏空间》引领VR行业蜕变线下主题快闪店“联动”《第五人格》人气角色空军

挑战赛还与著名虚拟偶像中国绊爱达成跨界合作,总决赛现场,包含中国绊爱等七名明星嘉宾组成豪华阵容,瞄准多领域用户群体。与此同时,通过绊爱向玩家发起挑战、征集创意视频的方式再度破圈,持续点燃玩家热情。

加上线上+线下体验店的营销同步,开拓生活服务类传播平台——在大众点评等平台推出赛事合作专享消费套餐等形式,以及与中国电信天翼云VR、号百控股、Pico VR、中国信息产业商会等赞助商合作伙伴的通力配合,《节奏空间》电竞挑战赛成功组建了一条适宜VR游戏电竞化发展的完善链条。

迈向电竞一大步,《节奏空间》引领VR行业蜕变

中国绊爱在《节奏空间》中演绎首张专辑《化身星海》

    与核心玩家、商家共筑社区,有生态才有长远发展

电竞作为游戏的衍生,诞生目的之一便是推动游戏影响力的扩大,VR游戏+电竞的痛点在于,早期由于设备昂贵、优质内容少、缺乏家庭娱乐文化,VR游戏发展不得不主攻线下。

但线下也不完全让人省心,曹安洁曾在2年前指出,线下VR小白玩家比例高达80%,潜在的VR玩家和持有VR设备的玩家比例高达30:1。不建立起足够的粘性,小白玩家尝鲜后即走,VR游戏很难摆脱小众的瓶颈。

迈向电竞一大步,《节奏空间》引领VR行业蜕变玩家在总决赛现场体验区体验《节奏空间》

挑战赛的打响,背后是网易影核谋求以赛事为纽带,尝试先与核心玩家建立起紧密联系,打造VR游戏玩家的核心社区,营造出圈子氛围,进而吸引更多潜在玩家入圈。

实际在此次挑战赛初赛期间,《节奏空间》就邀请选手在ChinaJoy现场开展表演赛,吸引大量玩家驻足,旨在增进潜在受众对《节奏空间》、对VR游戏,以及VR电竞的了解,激发潜在受众的兴趣。

迈向电竞一大步,《节奏空间》引领VR行业蜕变8月在ChinaJoy现场带来表演赛

本次挑战赛复赛环节,《节奏空间》也组织了别开生面的玩家见面活动,让玩家之间有更直接互动的机会,这对强化《节奏空间》核心玩家的身份认同感,打造良好的社区生态是有帮助的。

迈向电竞一大步,《节奏空间》引领VR行业蜕变《节奏空间》复赛暨玩家见面会

与此同时,海量的线下VR体验店也是打造健康VR内容生态的重要一环。

此次赛事覆盖千余家线下VR门店,一方面打破了人们对于VR游戏“必须要先拥有一套高价VR设备”的固有认知,另一方面使VR电竞赛事的影响力有了更广阔的辐射纵深,和持续裂变、不断增长的生命力,也成功将原本分散的VR线下体验店真正串联起来,通过专属的赛点查询小程序,实现了VR行业线上与线下的同步健康发展。

迈向电竞一大步,《节奏空间》引领VR行业蜕变VR线下体验店与主题快闪活动

    结语

《节奏空间》电竞挑战赛的成功,意义并不限于自身,更是VR游戏+电竞走向体系化、系统化的一个缩影。它也揭示了未来VR游戏的发展方向,即以优质的消费级VR内容为根基,通过专业的赛事运营和包装体系、花式破圈的传播手段,改写VR游戏的传播困境,并打造完整的VR游戏电竞生态闭环——VR游戏、玩家、赛事品牌、选手和线上线下商家繁荣共存、互益共进的良好的生态——进而真正将VR游戏打造成用户日常的线下娱乐之一。

透过《节奏空间》,网易影核正一步步谋求实现其打造“以VR游戏体验为核心的综合娱乐体”的愿景,让VR游戏、线下体验馆、VR电竞走下神坛,与用户走得更近,最终走进千家万户。

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