从文化创新融合到产业联动共生,QQ飞车新文创的下一步


《QQ飞车》又开启了一场新文创探索。

9月21日,在第十五届贵州旅游产业发展大会上,腾讯《QQ飞车》与贵州省文化和旅游厅签署了战略合作协议。据了解,接下来《QQ飞车》将会整合端手游及赛事资源,携手贵州各界推动贵州省文旅及电竞产业高质量发展。

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具体来说,这次合作主要包含了四件事:

1、《QQ飞车》将在9月下旬于双端正式上线贵州主题版本,通过数字化的方式,帮助贵州独特的人文与景观跨界出圈;

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2、《QQ飞车》与贵州文旅厅共同开发的贵州首条游戏电竞IP主题旅游路线,即将在“一码游贵州”小程序平台上架发售;

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3、《QQ飞车》的人气IP形象——小橘子,未来将通过线下景区落地、线上导览植入等方式,深度助力贵州旅游文化推广;

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4、《QQ飞车》将携旗下成熟电竞赛事走进贵州,落地举办“QQ飞车端游全国公开赛”“QQ飞车手游全国车队公开赛总决赛”,为贵州“山地体育”品牌文化注入新的赛车电竞基因,促进其电竞产业布局发展。

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腾讯集团副总裁、阅文集团首席执行官兼腾讯影业首席执行官程武曾表示,新文创是一场面向未来的文化生产“新实验”。

作为腾讯新文创战略的践行者之一,早在2018年,《QQ飞车》就先后与敦煌研究院、国家京剧院等机构携手,以数字化的手段助力中国传统文化创新传承,推出了一系列深层次的联动内容。

而这次“牵手”贵州文旅厅,从游戏内容、电竞赛事等多个维度展开新文创合作,不仅表明《QQ飞车》的“新文创模式”正在进阶发展,也显示出《QQ飞车》在深化地域文化的联动与共生、探索传统产业的连接与扩容等方面更大的决心。

一、虚拟与现实碰撞,游戏如何让地域文化更生动?

与“贵州主题赛道”同步推出的贵州专属定制道具都取材于贵州特色文化元素,在‍游戏的各个细节中植入贵州特色。

合作款道具由《QQ飞车》联合民族文化专家杨正文教授及非遗传承人共同推出的,杨正文是西南民族大学教授、中国民族服饰学会副会长、国家民委人文社会科学重点研究基地“西南少数民族研究中心”主任,多年来致力于民俗学的研究。

合作款赛车在外观设计上采用了贵州特有的苗绣和蜡染的传统几何纹,同时结合了飞车本身的元素。最终呈现的赛车,不仅印刻着一套属于贵州与飞车的图案设计,连车胎印都带有贵州独特的标识。

合作款的服饰则主要根据分布在贵州黔东南巴拉河流域(或称“巴拉河支系”)的苗族服装设计而成。女装上衣交襟无扣,在当地苗语称“wud beid”(即“雄衣”之意),飘带裙苗语称“ghongs hlait”(条裙或绳裙之意);男装服饰中的花纹融合了丹寨县一代的蜡染风格,上衣中的图案为苗族图腾式的神鸟“鹡宇鸟”。

从文化创新融合到产业联动共生,QQ飞车新文创的下一步黔南苗韵套装

头饰戒指的设计来自于贵州的苗银,作为苗族地区的重要首饰品,苗银图案精美,富有许多美好的寓意。戒指中间采用了苗银常见蝴蝶样式,在黔东南苗族神话传说《苗族古歌》中,“蝴蝶妈妈”被视为黔东南苗族的祖先,将蝴蝶图案穿戴在身上,苗族人民以此来“祈蝴蝶妈妈庇佑”。基于此,《QQ飞车》在头饰的设计中将蝴蝶图案作为重点。

从文化创新融合到产业联动共生,QQ飞车新文创的下一步黔南苗韵戒指

手持道具“芦笙”来源于贵州少数民族的特色乐器,在贵州各地少数民族居住的村寨,素有“芦笙之乡”、“歌舞之乡”的称誉。

从文化创新融合到产业联动共生,QQ飞车新文创的下一步黔南苗韵手持

参考了当地民族鼓的背饰,鼓上的吊坠尽显民间曲艺。

从文化创新融合到产业联动共生,QQ飞车新文创的下一步黔南苗韵背饰

更有趣的是,《QQ飞车》还将黔菜“酸汤鱼”也带入游戏中,这道贵州“黔系”菜肴的代表作,幽香沁人、鲜嫩爽口开胃,如今又成了《QQ飞车》里的宠物皮肤。

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从赛车服饰到皮肤道具,《QQ飞车》将贵州特色的各种元素融入到游戏的各个细节中。这些取材于贵州文化的特色道具生动有趣,让整个游戏的“贵州”氛围更加浓厚。通过数字化的呈现方式,《QQ飞车》让玩家足不出户,就能在游戏过程中多角度感受贵州特色民族文化的魅力。

现实城市与虚拟世界的联动打破了次元壁,为游戏拓展出更为广阔的边界,既能满足游戏玩家更高层次的情感需求,也能为游戏本身注入新的活力。

二、经典IP牵手旅游大省,《QQ飞车》与贵州寻找灵魂契合点

一个是有着十多年发展的经典IP,一个是拥有兼具自然风光与人文底蕴的旅游大省,《QQ飞车》与贵州是如何走到一起的?二者的牵手又将产生怎样的化学效应?

对于贵州来说,其拥有丰富的自然人文旅游资源,独特的水土孕育出特色的贵州文化。这些宝贵的人文景观资源,如何以更年轻化、更新颖的形式去输出给大众,启发大众的兴趣,是当下的重要课题之一。

而游戏作为数字文创产业的重要组成部分,近年来,其包容性和延展性也得到更多地挖掘,不少游戏大厂相继带头探索大众游戏与传统文化、地域文化的融合。《QQ飞车》曾与敦煌研究院、德国国家旅游局、国家京剧院等机构合作,在类似的新文创探索上有着丰富的经验。因此对于贵州而言,《QQ飞车》无疑是尝试地方传统产业革新、经济与文化多元化发展理想合作对象。

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另一方面,从文化传承的角度来看,贵州当地丰富的、多元化的人文景观和传统文化,是一座亟需挖掘的文化宝藏。对于早早开始新文创实践的《QQ飞车》来说,贵州无疑符合了《QQ飞车》文化层面上为品牌IP赋能、拓展IP更加多元化价值的需求。

三、从文化内涵到产业价值,《QQ飞车》新文创的进阶

不仅如此,此次双方的战略合作还将突破游戏内容、IP等方面的联动,真正从“线上”走入“线下”,从“地方文化”拓展至“地方产业”。

作为腾讯旗下经典赛车游戏《QQ飞车》的虚拟品牌代言人,小橘子性格率真、专一,勇于追逐梦想,深受亿万玩家的喜爱。此次合作,小橘子将用年轻人喜爱的语言和方式,输出贵州文化和旅游资源,必将为地方文旅融合、经济发展提供更多机会。

电竞赛事与游戏电竞IP主题旅游路线的落地,在带动当地经济发展,为周边地区提供更多就业机会的同时,也在潜移默化中,将多彩、古老的贵州文化以及顽强不屈的贵州精神被更多人感知。

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继保护长城、梦回敦煌、畅游英伦、云游德国赛道等新文创版本后,《QQ飞车》与贵州文旅厅的新文创战略合作,则在广度和深度上“再上一层楼”。

总的来说,对比以往只是在文化传承与交流方面的数字化合作,这次《QQ飞车》与贵州的新文创实践无疑从文化精神层面延伸到产业经济及地方发展层面,也展示出《QQ飞车》新文创业务的探索与实践更多“野心”,《QQ飞车》新文创正迈出关键的“下一步”。

结语

自2018年的“立论”,到2019年的“探索实践”,再到2020年的“深化”,腾讯新文创战略如今已经走进第三个年头,新文创战略的探索领域与实践成果也已愈加宽广,多元价值也不断展现。如何将“新文创”这个全新的文化生产方式落到实处,《QQ飞车》这款经典竞速游戏无疑已经探索出自己的一套打法。

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