《穿越火线》网剧带来的思考:电竞跨界,“电竞”是身体,“非电竞”才是灵魂

《穿越火线》网剧带来的思考:电竞跨界,“电竞”是身体,“非电竞”才是灵魂


出品|人民电竞

作者|王哲玮

编辑|Kevin

题图|网络


尽管剧集尚未完结,但《穿越火线》网剧已经在舆论层面收获了不错的口碑。无论是对于电竞原生爱好者,还是对于电竞并不熟悉的观众,都能从各自角度找到愉悦感。


其中缘由在舆论上也已经得到了充分解读,无非是编剧设计层面的丰满充实,演员们用心在线的演技,再加上鹿晗、吴磊等明星的光环效应,当然还有“电竞”这个主题的自带流量属性,最终使得《穿越火线》获得了圈内外的交口称赞,也在向来挑剔的豆瓣上获得了不错的评分。


《穿越火线》并不是第一部以电竞为题材的影视改编剧,但它确实成为了迄今为止口碑最好的那一部。与过往争议不断、甚至声名狼藉的“同行们”相比,《穿越火线》诚然在电竞层面上具备了更为出色的还原和演绎,但真正让这部网剧脱颖而出的,其实还是尊重了影视产业的规律:围绕电竞主题的前提下,剧本、演技、导演、衔接、剪辑等要素的专业分配和执行。


用豆瓣上某位用户的点评来说,就是“终于有电竞剧不把观众当弱智了”。


“电竞”主题让《穿越火线》在播出前就拥有了不错的关注度,而“非电竞”部分则让更多观众愿意留下来,耐心追剧。在电竞影响力不断扩张的今天,这或许是一个值得探讨的角度。


《穿越火线》网剧带来的思考:电竞跨界,“电竞”是身体,“非电竞”才是灵魂


近年来,电竞作为一个高速发展中的独立行业,与许多传统行业产生了交互与跨界融合,常见的除了上述提到的电竞影视,还有“电竞+教育”、“电竞+餐饮”、“电竞+旅游”等。


遗憾的是,截至目前为止多数这样的跨界融合,无论从商业价值还是口碑来说,都谈不上有多成功。


例如众多资本和机构蜂拥而入的“电竞教育”,在经历了初期的狂热之后,外界很快发现了其中的鱼龙混杂,甚至被消费者认为是欺诈。许多人想当然的认为,电竞这么火,电竞教育一定是门好生意,一定能赚钱。


但就像电竞网剧本质上是电视剧,电竞教育的本质也是教育行业,电竞不过是前面的定语。而教育行业的规律极其深邃复杂,其中的课程定位和规划具有极高的门槛,更别提针对学生心理和性格的因材施教,这种高度定制化和细分化的环节。如果没有对于这个行业的深刻理解,只是在”教育”前面加个“电竞”,就认为能够桃李满天下,“躺赢”挣钱,那也未免太过肤浅。


同理,其他无论是“电竞+餐饮”,“电竞+酒店”,还是“电竞+旅游”,当前还都处于探索的混沌期,离各自的终极理想形态还有非常大的差距。虽然他们凭借着“电竞”主题,早早地占据了舆论制高点,拥有令许多其他行业创业者羡慕的高关注度,但随着进入纵深的平台运营期,各种各样的问题也就开始暴露——没有在传统行业深耕的经验和专业能力,“电竞”就成了一个纯粹的噱头、“标题党”,跨界融合也就成了空谈。


《穿越火线》网剧带来的思考:电竞跨界,“电竞”是身体,“非电竞”才是灵魂


其实,如今电竞跨界中出现的许多问题, 都是有迹可循的。过去十年的移动互联网时代,如今回头看就是一场革命性的产业大跃迁,无数知名的品牌就在这一时期创立、完成蜕变。


尤其2014年“互联网+”的概念提出后,掀起了全民互联网创业的狂潮——不管是多传统悠久的行业,似乎沾上了互联网概念就能被“点石成金”,估值水涨船高,被拎着大把现金的投资人围追堵截。


许多人应该都有印象,当时媒体上的财经或科技版面,几乎每天都有各种新奇的点子诞生:“互联网+手机”、“互联网+汽车”、”互联网+按摩”、“互联网+煎饼”……但十年后的今天,经过大浪淘沙之后,真正留存下来的项目和品牌,又有多少呢?


有一位互联网企业高层兼资深投资人对此的总结是:多数销声匿迹的“互联网+传统行业”创业项目,失败的根本原因就是“过于注重跑得快,但却失去了灵魂”。“互联网是身体,能让你的创业项目跑得更快,但‘非互联网’部分——对传统行业的深刻理解和专业能力,才是真正的灵魂,能够支撑你跑得更远。”


正因如此,时隔十年之后留下来的创业项目,都是兼具线上与线下能力的企业。例如“外卖双雄”美团和饿了么,他们能够在市场上站稳脚跟的根本原因,远不只是在用户的手机上装个APP、上网点餐那么简单,还有对于全国配送运力的整合、餐饮企业的成本/利润核算,以及深入最基层的地推执行能力——互联网当然是必不可少的新技术,但如果没有躬身干这些脏活、累活的魄力,美团和饿了么的品牌根本不可能留存下来。


而也正是因为在拥抱互联网的前提下,尊重线下餐饮行业的专业能力和规律,造就了如今的美团和饿了么。


《穿越火线》网剧带来的思考:电竞跨界,“电竞”是身体,“非电竞”才是灵魂


回到电竞这个层面,可以说我们能够身处其中,是幸运的。因为当我们开始跨界融合,意味着这个行业已经发展到了一定高度,成为了一个重要的产业要素,可以赋能传统行业。


但另一方面,就像过去十年的互联网大潮那样,面对电竞IP出圈、跨界产业化的机遇时,我们不应该只是简单的将电竞贴到其他行业脑门上,就认为能成就所谓的“电竞+”——“电竞”或许能让你在短时间内备受关注,以极低的成本获客,尤其能够获取年轻人的目光。但能不能让他们真正留下来,那就是另一个故事了。


就像如今热播的《穿越火线》网剧,电竞元素吸引了许多圈内爱好者的目光,但能够让他们每晚固定时间坐在屏幕前,消费一个小时的根本原因,还是在于剧组的专业能力,尊重影视行业的规律。


电竞跨界,“电竞”只是提供了一副强健的身体,能够让你跑得快,但“非电竞”才是真正的灵魂,能让你跑得更远。


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