借力国民记忆,《王者荣耀》破题新文创的又一尝试

去年年底,腾讯游戏对外发布全新品牌体系,沿用9年的品牌主张“用心创造快乐”被升级为“Spark More”,新的品牌标识也正式启用。

而今年6月27日,是腾讯游戏品牌升级以来的第一个年度游戏发布会。

在本次Spark More腾讯游戏年度发布会上,《王者荣耀》遵循着“去发现,无限可能”的理念,推出一场新颖的CG线上发布——由英雄诸葛亮作为虚拟主持人,接连公布了“三分之地”全新资料片版本“三分奇兵”、新英雄“阿古朵”,以及新的“武术”主题国民记忆系列皮肤。

同样借诸葛亮之口说出的,还有《王者荣耀》在今年新提出的年度主题“国民记忆”:

在你(玩家)的世界中所存在的记忆,也同样会影响王者世界。你们(玩家们)所铭记的传统文化,与王者大陆产生数字化共振,会诞生新的面貌,成为这个时代的“国民记忆”。

借力国民记忆,《王者荣耀》破题新文创的又一尝试

现实世界的玩家记忆会影响游戏,而游戏会与传统文化发生“数字化共振”,成为新时代的国民记忆。

对于《王者荣耀》来说,诸葛亮口中的“国民记忆”,已成为其新文创之路上一个不容忽视的关键词。它为本次《王者荣耀》在线上发布中展示的新内容提供了一个很好的注解,也将《王者荣耀》迄今为止的新文创串联起来,为玩家打开一扇通往传统文化的独特窗口。

    文创皮肤,打通玩家与传统文化的窗口

从玩家的角度来说,他们最早接触“国民记忆”,是在今年3月《王者荣耀》的版本更新后,游戏活动栏中新增了一个名为“国民记忆”的固定版块

在主题站里,《王者荣耀》整理出一条持续多年的新文创之路。过去几年中,大大小小的新文创内容与活动,都以清晰的脉络呈现在其中。

借力国民记忆,《王者荣耀》破题新文创的又一尝试

无论如何解读国民记忆,都脱离不了它的字面意思:“国民”透露着《王者荣耀》作为一款拥有着广泛玩家基础手游的宏大愿景,“记忆”二字又富含情感,打通了传统的过去与现在。

对于这种解读最好的注解,首先是国民记忆主题站里,那些最为贴近玩家的定制文创皮肤。

正如诸葛亮在《王者荣耀》线上发布中所回顾的:婉儿拜艺茅威涛老师,演绎越剧中著名的梁祝片段,超15亿人次从中感受到传统戏剧中的绝美爱情;杨玉环遇见飞天,让超4000万玩家见证敦煌的千年执着;鲁班狮舞东方,舞出南海醒狮的意与神,让更多人通过数字参与到非遗推广中来。在这一轨迹中,文创皮肤是国民记忆概念下最具代表性的结晶,过往的皮肤案例,都以各自独特的形式创新地传承着传统文化。

而在今年以来,《王者荣耀》借助定制文创皮肤打通“国民记忆”这扇窗口的尝试从未停止。

借力国民记忆,《王者荣耀》破题新文创的又一尝试

以本年度第一款国民记忆系列皮肤为例,瑶的遇见神鹿皮肤,是继遇见飞天之后,《王者荣耀》与敦煌研究院的第二次合作。它选取了莫高窟257窟《九色鹿本生》作为主题,从中提炼出敦煌壁画的色彩、图案与场景元素,融入皮肤设计。

最终成品呈现出不少丰富、考究的细节,例如,密陀僧色搭配白绿色的主色调源于壁画特有的色彩;瑶的单边形式衣服款式,则是立足于敦煌风格,参考古代服饰,并引入现代剪裁。

遇见神鹿在进一步带领玩家感受敦煌文化艺术之美的同时,也以“守护”为设计理念,传承《九色鹿本生》中舍己为人、惩恶扬善的精神内核,结合瑶作为辅助的善良特质,将守护敦煌与守护峡谷之间的契合点很好地表达了出来。

无论是对细节的坚持,还是对精神的传承,遇见神鹿都深度致敬了敦煌文化。也因此,它将“国民记忆”四字加入皮肤特性描述,成为游戏中首个拥有该特性描述的皮肤。

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如果说与敦煌研究院在定制皮肤上的第一次合作,“杨玉环·遇见飞天”还只是一次初试验的话,国民记忆系列下的“瑶·遇见神鹿”已打磨得更为成熟。它抓住了国民记忆这一核心,将玩家喜爱的皮肤作为突破口,进一步验证了这套打法的可行性。

而随着这套皮肤打法更加成熟,一些新的切入点也为唤醒国民记忆打开更多思路。比如今年上线的另一套皮肤,五虎上将,就从一个全新的角度传承了国民记忆中有关传统“国乐”的元素。

五虎上将皮肤将传统的五虎上将幻化为“守护灵”,并分别以风、林、火、山、雷的关键词辅以中国传统色彩,去打造赵云、黄忠、张飞、光羽、马超的五虎形象,既传承仁义忠威勇的武将精神,展现东方文化,也体现现代流行审美。

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更关键的是,这一整套五虎上将系列皮肤,还融入“国乐”这一传统文化符号进行突破,由国际著名作曲家、指挥家、奥斯卡及格莱美原创音乐奖得主谭盾,为其定制了主题交响乐。

对于五虎上将的“风林火山雷”与“仁义忠威勇”,谭盾老师受敦煌古乐的启发,分别以奚琴、尺八、筚篥、笙、五弦琵琶5种不同的敦煌古乐器去诠释。如关羽的音乐,就以音色辽阔、空灵的尺八演绎出穿林徐行的感受。

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由此可见,文创皮肤不仅是一个极好的突破口,它还能从更多创新角度进行外延,最终指向的依然是对传统文化的传承、致敬以及年轻化的表达,这才是唤醒国民记忆更有体系,也更成熟的方式。

今年,《王者荣耀》下一个即将致敬的国民记忆,将是“武术记忆”。

从诸葛亮在《王者荣耀》线上发布环节中公布的消息可知,“武术”主题皮肤的灵感来源,将是那些玩家熟悉的“一招一式”。

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这一经典符号的选取很好地接棒了今年以来的皮肤主题:敦煌壁画是中华艺术瑰宝;传统音乐与乐器充满民族性与东方之美;而武术,至今流行海内外,是最具生命力的中国符号,也是中国传统文化之精粹。

基于这些承载着国民记忆的传统文化符号,《王者荣耀》经过文化考究,以及美学设计,借助皮肤这一突破口,将玩家对游戏元素的关注与喜爱,转化成了对传统文化的传承与弘扬,而这,也成了游戏与玩家之间的独特记忆。

同时我们也应注意到,本次公布的“武术”主题新皮肤,它既是国民记忆系列,也是《王者荣耀》五周年文创皮肤,将以活动形式免费领取。

这种重合意味着,对于即将跨入第五年的《王者荣耀》来说,“国民记忆”概念的提出是一个里程碑式的存在,其主题下的皮肤也见证着《王者荣耀》新文创之路上的阶段性成果。

    荣耀中国节,拉近玩家与传统文化的距离

在唤醒国民记忆的尝试中,《王者荣耀》最近的一个新动作就是荣耀中国节。

《王者荣耀》“国民记忆”的版块并不局限于主题皮肤。可以看到,伴随着国民记忆主题站上线的,还有王者携手中国非物质文化遗产保护协会推出的“荣耀中国节”系列主题活动。

简单来说,荣耀中国节会以游戏内外联动活动的形式,在春节、清明、端午、七夕、中秋等中国佳节,重温并弘扬传统节日与传统习俗。

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最近端午期间,《王者荣耀》就携手端午源头,龙舟故里”的湖南汨罗,共庆端午佳节,推出了一系列游戏内外的活动。

打开这个系列活动开端的,是一幅融合了传统元素与现代审美的画卷,峡谷上河图。图中,周瑜、小乔载着雄黄酒的龙舟,载满粽子的龙舟,孙尚香载满艾草的龙舟孙策大乔载满鸭蛋的龙舟,四艘龙舟正在比赛——各种端午习俗与游戏彩蛋隐藏在其中,供玩家发掘。

借力国民记忆,《王者荣耀》破题新文创的又一尝试

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与此同时,经过与中国民俗学会理事、浙江省非遗保护工作专家委员会专家王晓涛的反复讨论,《王者荣耀》也结合峡谷特色,推出了以先知主宰为主造型的龙舟,并联合民间龙舟打造技艺传承人许桂生、小龙舟雕刻艺人郑亮辉,对主宰龙舟进行定制。

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在专家指导下,主宰龙舟的每一部分都有据可循,它不仅会与粽子等端午元素一起融入游戏,也会参与现实版的龙舟大赛,出现在汨罗江边。通过游戏内外活动的配合,《王者荣耀》吸引玩家关心端午习俗,并且参与到传统文化的保护与创新中去。

这就是荣耀中国节最为核心的特色:它找到了那些对玩家来说几无距离感的习俗,结合传统佳节,从玩家的记忆出发,由浅入深地焕活传统文化。无论是节日,还是谷雨、夏至等二十四节气,《王者荣耀》都可以将之融入玩家的生活。

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就在上一个清明节,《王者荣耀》也曾携手世界风筝之都潍坊,围绕清明习俗,以及潍坊风筝这一首批国家级非物质文化遗产,展开过游戏内外的节日合作。

起源于中国的风筝,本就有着2000多年悠久的历史,其材料选取、制作工艺、造型设计、彩绘图案,都十分讲究,注重传统技艺与审美。这些传统文化,恰恰就蕴含在这一国人的美好记忆当中。

《王者荣耀》不仅在节日期间,将清明、风筝元素融入游戏,还邀请淮坊风筝国家级非遗传承人,郭洪利老师,在线上直播教网友如何制作风筝,并且通过互动游戏的形式,鼓励玩家自己进行风筝DIY,超过600万的广大年轻观众在直播间学习传统风筝制作技艺。

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究竟什么是国民记忆?中国的文化精粹、艺术瑰宝当然是,但玩家身边的习俗也是。

清明时节放风筝,是许多人童年中的一大趣事。但随着时代变迁、城市化的发展,放风筝的传统习俗逐渐成为儿时记忆。但与许多高屋建瓴的传统文化相比,我们与节日、习俗的距离终归没有隔着漫长的历史长河。

也因此,传统佳节、传统习俗,都能因记忆拉近与我们之间的距离感。荣耀中国节要做的,正是传承传统习俗文化,并借助一些新时代、数字化的创新,去唤醒大家的记忆,最终使传统文化重新绽放魅力。

    是见证者也是共创者,玩家成为国民记忆的真正传承人

我们也不难发现,无论是化玩家情感为文化传承的文创皮肤,还是拉近玩家与传统文化之间距离的荣耀中国节,其主体都是玩家。国民记忆概念的提出不过数月,也是因玩家参与,起到了非常好的效果。

就在《王者荣耀》清明期间举办的“云放风筝”H5活动中,玩家在了解传统风筝制作工艺
后,还能亲手运用这些知识,自己DIY王者主题的风筝。

结果,这一活动以玩家制作了几十万顶风筝惊艳收官。这些风筝经过投票,选出前20名,由非遗大师进行优化设计,并制作出成品。那些实体的成品风筝,最终由潍坊政府收藏,成为潍坊世界风筝博物馆中长期展品的一部分。

借力国民记忆,《王者荣耀》破题新文创的又一尝试

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大量案例可以证明,作为“国民记忆”主体的玩家,不仅是见证者,更真正融入其中成为了参与者。

早在2018年,《王者荣耀》就曾与国家宝藏合作,在推出李白上阳台帖定制皮肤的同时,还举办了一个全民书法大赛。由于当时公布的新英雄上官婉儿身世与书法有关,就以与上官婉儿Battle书法为话题,最终收集到不少玩家的优秀书法作品。

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无论是做风筝,还是讨教书法,年轻受众在感动、感兴趣之余,是可以真正参与到传统文化的保护与传承中去的,这也是让传统文化“活”起来的必备条件。

在《王者荣耀》的IP生态中,许多对年轻用户产生影响力的内容,不仅仅出自官方之手。比如杨玉环遇见飞天皮肤,就曾吸引来舞蹈专业的游戏宅,专门为其设计原创敦煌舞,在B站、微博等年轻人聚集的平台,最终收获数十万的播放量。

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这套敦煌舞很好地传承了敦煌文化,舞姿考究,分为徒手、琵琶、长绸三部分,也运用到一些敦煌伎乐天经典舞姿。按照舞者团队的说法,他们原本只想Cos杨玉环,摆一些好看的造型,做几个简单动作,也担心观众们看不懂、不喜欢敦煌舞,因为古典舞没有宅舞受欢迎。

但因为受到《遇见飞天》主题曲中“华夏文化,我们承传,再造不凡”的触动,希望自己也能为敦煌文化、敦煌舞的传播和传承助一份力。

可以说,有类似案例的存在,《王者荣耀》唤醒国民记忆的尝试,就无疑是成功的。我们的确可以看到,《王者荣耀》正带着传统文化,渗透进各种年轻人聚集的平台与圈层。

鲁班七号狮舞东方的可爱造型,就衍生了醒狮题材的诸多同人画;上官婉儿越剧梁祝的Cos与仿妆,也在B站等年轻人聚集的地方随处可见;

借力国民记忆,《王者荣耀》破题新文创的又一尝试

玩家的同人绘画与Cos题材,也都因《王者荣耀》,融入了端午、粽子元素:

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毫无疑问的是,能让传统文化被新时代的玩家所喜爱并接受,继而参与其中,焕活传统文化才更有意义。

毕竟,新文创作为一种以IP构建为核心的文化方式,要对其破题,就必须把握住IP所承载的人类情感以及记忆。这就意味着要让玩家作为国民记忆的真正主体、成为传统文化真正的传承人,去参与、去创新、去释放和传递情感,只有这样,玩家也才会对王者IP与传统文化产生真正的认同。

    结语

国民记忆的提出,实际上也是一个渐进的过程。没有过去多年《王者荣耀》在新文创之路上的稳扎稳打,恐怕就难以从中提炼出国民记忆的概念。而在国民记忆提出以后,《王者荣耀》对新文创的破题,无疑将更有体系,方向感更强,着力点也更清晰。

如今的《王者荣耀》,在IP构建生态上更为开放与系统,不仅将一个个传统文化融于游戏,也通过主题皮肤,将玩家的喜爱转化为对传统文化的传承,并以荣耀中国节的创新形式,去拉近玩家与传统佳节、习俗之间的距离。

《王者荣耀》也用“国民记忆”在传统文化与现代玩家之间搭起了一道桥梁。这道桥梁并非单向的,玩家不是传统文化被动的接受者,而是主动的创新者,他们不断发生着从见证者到参与者的身份转变。

而《王者荣耀》也在传承中创新,和所有玩家一起,共同探寻着我们这个时代的国民记忆。

也正因如此,在2020年接下来的日子里,《王者荣耀》将如何致敬与唤醒更多国民记忆,依然值得我们期待。


原文始发于微信公众号(中国文化娱乐行业协会):借力国民记忆,《王者荣耀》破题新文创的又一尝试

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